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Dec 15, 2023

サマン・アメルのスーツライフ

LONDRA — Saman Amer e Doug Granas, con sede a Stoccolma

ロンドン— ストックホルムを拠点とするテーラリング ブランド Saman Amel の創設者である Saman Amel と Dag Granath は、9 歳の頃からの友人です。

「彼はすでにオートクチュールハウスを持ちたいとはっきりと語っていた。当時は婦人服を作りたいと思っていたが、後にそれが変わり、代わりのものは存在しなかった。これが彼の世界のすべてであり、まさに私の世界でもある」とグラナスは語る。高級小売店マッチズのロンドンタウンハウス、カルロス・プレイス5番地のエレガントな内装の一室に座りながらWWDに語った。

同ブランドは、Matchesとの限定カプセルコレクションで440ポンドから3,685ポンドまでの21点を特集しており、シルクキャンバスジャケット、カシミア混紡セーター、リネンパンツ、コットンポプリンシャツ、クリーム色の白などさまざまなアースカラーのデニムジーンズをフィーチャーしている。 、コーヒーブラウン、チャコールブラック、ただし 1 つの例外: ベビーブルー。

Saman Amel は 2015 年にビスポーク仕立てビジネスとして正式に立ち上げられ、Amel はクリエイティブ ディレクターおよび数字責任者を務めています。 一方、グラナス氏は運営、戦略、コミュニケーション、顧客ケアを監督しています。

「5年前、クライアントは何よりもまず少し年上でした。主に男性ですが、女性もかなりの数いらっしゃいます。彼は少し年上で、ビスポークや職人技について十分な知識を持っていましたが、私たちのところに来たのは、何かを求めるものでした」少し柔らかくなりましたが、ネイビーのジャケットとグレーのパンツが依然としてベースです」とグラナスは、チャコールのノッチドラペルのシルクキャンバスジャケットとカシミア混紡のTシャツに、黒と金のベルトを合わせたパンツを着て座って語った。彼のカルティエ タンク ルイ ウォッチとゴールドの結婚指輪とコーディネートしました。

「私たちは、何よりもまず、思慮深い消費と持続可能性が人々の生活の中で非常に普及したという変化を実際に目の当たりにしました。これは私たちにとって非常に重要でした。なぜなら、数年前には、なぜ手作りのジャケットが必要なのかを本当に説明する必要があったからです」 「一定の価格がかかります。今、それを同じ程度に説明する必要はありません」と彼は付け加えた。

ホワイトカラー部門の職場のカジュアル化により、「堅苦しくなく、きちんとしていてエレガント」な装いを求める顧客が急増しているとグラナス氏は語った。

しかし、ビジネスの裏側では、アーティストや作家など、クリエイティブな業界の女性や若い人たちが、初めてテーラーリングに挑戦するという門戸を通って参入しつつあります。

「彼ら（女性）は、自分たちのために作られた女性らしいタッチのものを絶対に望んでいません。彼らは男性的なものを望んでいます。そして、男性と一緒に仕事をするとき、自分の仕事に女性らしさを取り入れることができるのは素晴らしいことです。それが本当に面白くてセクシーなのだ。女性と一緒に仕事をするときは、自分の作ったものの男性的な部分を引き出すのはいいことだ。多くの女性向けの仕立てには小さなラペル、非常に小さなポケット、軽い生地が使われている」と語った。グラナス。

Saman Amel の顧客の 70% は国際的に拠点を置いています。 スウェーデンが事業の約30％を占めている。

ニューヨークでのトランク ショーはブランドにとってすぐに人気となり、全米から顧客が集まりました。

「スウェーデンの環境活動家、グレタ・トゥーンベリさんが国際的な現象になったとき、人々のクラフトマンシップへの関心が高まっていたため、多くのクライアントが私たちの方向に本当に動いたのだと正直に思います」とグラナス氏は語った。

グラナス氏が文学と経済学を学ぶために大学に進学したため、アメル氏はサプライヤーとの対話を開始するためにイタリアに行くというルートを選択しました。

同社は現在 6 人のチームで構成されていますが、成長は目前にあります。

「当社のような会社は、クライアントやコミュニティとの個人的な交流や関係を基盤としているため、最大の課題はチームを構築し、人材を迅速に採用することですが、これは非常に悪い考えです」とグラナス氏は説明しました。最後に雇用したのは1年半前で、最年少の19歳の顧客で、ほぼ5年間サマン・アメルのスーツを試着していたということを指摘した。

グラナス氏とアメル氏は外部投資家を一切関与させずに事業を所有している。

「それが永遠に続くと言っているわけではありませんし、私たちのクライアントの多くは間違いなく投資家になる経済的能力を持っています。私たちには興味を示している人がたくさんいますが、私は独立性と自分の考えに忠実であることが重要だと考えています」 「することは、私たちの生活に喜びをもたらすものです。そのエネルギーを損なうことは望んでいません」とグラナス氏は言いました。

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